Jak badać politykę łącząc dane deklaratywne i scan internetu

Czy rzeczywiście można mówić o politycznej sile internetu? Czy internauci faktycznie stanowią osobny segment wyborców mogących zmienić scenę polityczną w Polsce? Gdzie w polskim internecie można znaleźć miejsca, które najbardziej wpływają na światopogląd polityczny polskich internautów? Zespół Badań Społecznych OBOP w TNS Polska i Interactive Research Center sprawdziły, w jaki sposób korzystanie z internetu jest związane z postawami względem polityki.

Owce i pasterze

Social Influence Marketing jest o tym, jak wykorzystać wpływ swoich odbiorców na innych ludzi. Wskaźnik Forrestera o tej samej nazwie ma pomagać ocenić, czy jedna społeczność (branżowa, związana z kampanią etc.) wpływa na członków innych społeczności. Nie mówi za to, kto jest wpływowy i kim są social influencerzy.

Odnajdywanie social influencerów cieszy się w Polsce coraz większym zainteresowaniem, a na Zachodzie wszyscy zjedli już na tym zęby. Dlatego chciałem te sprawy trochę uporządkować (jak w poprzednim wpisie o Fluencie) i wszystko trochę ułożyć. Podejść do tematu wpływu w Social Media jest jednak tyle, ile badaczy i firm analitycznych;) Przedstawię więc raczej listę związanych z tematem zagadnień, a każdy niech wybierze z tego coś dla siebie. No i w następnym wpisie spróbuję przyłożyć co nieco do żywych danych. W ten sposób zrobię zresztą dokładnie to samo, co autorzy styczniowego newslettera z Radian6 – podważę możliwość prostych rozwiązań w temacie.

Wskaźniki Social Influence Marketing w działaniu

W poprzednim wpisie pisałem o wskaźnikach z raportu Fluent, których celem jest oszacowanie, czy udało się pozyskać Social Influencerów do społeczności. Przyłożyłem je do nowo powstałego fanpage T-Mobile na Facebooku i dołożyłem wskaźnik SIMS Score i segmentację użytkowników Forrestera z http://forrester.typepad.com/groundswell/2010/01/conversationalists-get-onto-the-ladder.html

Czy te wskaźniki „chodzą”?

SIMS – case T-Mobile

View more presentations from Albert Hupa

Opisane wskaźniki Social Influencerów są nieco zbyt powierzchowne i wymagają de facto poważnego dopracowania. SIMS Score to dobry wskaźnik do pokazywania udziału negatywnych treści, a segmentacja Forrestera de facto ocenia jakość społeczności. Jednak żaden z nich nie oddaje, moim zdaniem, tego, czym są Social Influencerzy.